Herramientas SEO gratuitas 2026: guía honesta

Esta guía no es una lista de cincuenta herramientas para guardar en favoritos. Es un método de trabajo por fases, con las herramientas gratuitas que cubren cada fase y lo que tienes que mirar en cada una. La mayoría son de Google, y no por casualidad: son las únicas que te enseñan datos del propio buscador en lugar de estimaciones de terceros. Las herramientas de pago estiman; Search Console mide. Cuando las dos cosas no coinciden, manda la medición.

El orden importa. No tiene sentido investigar palabras clave para una web que Google no puede rastrear, ni conseguir enlaces para páginas que no están indexadas. Por eso empezamos por lo técnico, seguimos con la demanda (palabras clave), pasamos al contenido y al SEO local si aplica, y cerramos con enlaces y analítica. Al final tienes un flujo mensual para que todo esto no se quede en una auditoría que haces una vez y olvidas.

Qué herramientas SEO gratuitas necesitas en 2026 (y para qué fase)

Antes de entrar en detalle, este es el mapa. Cada fila es una fase del trabajo SEO y la herramienta gratuita que la cubre mejor. Los límites que aparecen son los que publican los propios fabricantes; si alguno cambia, consulta su página oficial antes de planificar en función de él.

Fase	Herramienta gratuita	Qué te da	Límite o condición de la versión gratis
Indexación y rendimiento	Google Search Console	Clics, impresiones, CTR, posición, páginas indexadas y motivos de exclusión	Gratis; requiere verificar la propiedad. Histórico de rendimiento de 16 meses
Velocidad y experiencia	PageSpeed Insights	Core Web Vitals de usuarios reales (si hay datos) y diagnóstico de laboratorio	Gratis, sin registro. Los datos de campo solo aparecen si la URL o el origen tienen tráfico suficiente
Auditoría de una URL	Lighthouse (Chrome DevTools)	Rendimiento, accesibilidad, buenas prácticas y SEO básico	Gratis y de código abierto; mide en laboratorio, no con usuarios reales
Rastreo del sitio	Screaming Frog SEO Spider	Títulos, metas, códigos de estado, canonical, redirecciones, enlaces internos	Versión gratuita limitada a 500 URL por rastreo; las funciones avanzadas son de la licencia de pago
Datos estructurados	Prueba de resultados enriquecidos y Schema Markup Validator	Errores y avisos del JSON-LD, y si es apto para resultados enriquecidos	Gratis, sin registro
Palabras clave	Planificador de palabras clave de Google Ads	Ideas de palabras clave y volumen de búsqueda	Requiere cuenta de Google Ads; sin campañas activas suele mostrar volúmenes por rangos
Tendencia y estacionalidad	Google Trends	Interés relativo en el tiempo y por región, consultas en auge	Gratis; el índice es relativo (0-100), no un volumen absoluto
SEO local	Perfil de Empresa de Google	Ficha en Maps y en el pack local, reseñas, estadísticas de la ficha	Gratis; requiere verificar el negocio
Analítica	Google Analytics 4	Comportamiento y conversiones del tráfico orgánico	Gratis en su versión estándar; la conservación de datos detallados es limitada y configurable
Otro buscador	Bing Webmaster Tools	Indexación y rendimiento en Bing	Gratis; permite importar sitios ya verificados en Search Console

Con esta decena de herramientas cubres el 100 % de las fases. Lo que no te dan gratis son dos cosas concretas: volúmenes de búsqueda exactos de palabras clave por las que todavía no apareces y un índice completo de los enlaces de tu competencia. Para una web pequeña o mediana, ninguna de las dos es imprescindible al principio.

Fase 1: SEO técnico con Google Search Console

Search Console es la herramienta con la que empieza cualquier trabajo serio, porque es la única que te cuenta qué ha hecho Google con tu web: qué ha rastreado, qué ha indexado, qué ha descartado y por qué. Si todavía no la tienes, verifica la propiedad. La opción más completa es la propiedad de dominio (verificación por registro DNS), que agrupa http, https, con y sin www y todos los subdominios en una sola vista. La propiedad de prefijo de URL solo cubre la variante exacta que escribes.

Informe de indexación de páginas: qué está dentro y qué no

En Indexación > Páginas verás dos cifras: páginas indexadas y no indexadas, con el motivo de cada exclusión. No te asustes por tener muchas no indexadas; lo normal es que haya URL con parámetros, redirecciones o duplicados que Google descarta con razón. Lo que tienes que vigilar es que las páginas que quieres posicionar no estén en esa lista. Los motivos que más conviene entender:

Rastreada: actualmente sin indexar. Google la ha visitado y ha decidido no incluirla. Suele indicar contenido flojo, demasiado parecido a otra página o sin enlaces internos que le den peso.
Descubierta: actualmente sin indexar. Google sabe que existe pero todavía no la ha rastreado. En sitios nuevos o con muchas URL es habitual; si persiste, revisa el enlazado interno y el sitemap.
Página alternativa con etiqueta canónica adecuada. No es un error: la página apunta con canonical a otra y Google respeta esa indicación.
Duplicada: Google ha elegido una versión canónica diferente a la del usuario. Aquí sí hay trabajo: tu canonical dice una cosa y Google ha preferido otra. Revisa si hay dos URL con el mismo contenido.
Excluida por la etiqueta «noindex». Correcto si lo pusiste a propósito; un problema grave si la plantilla lo añadió a páginas que deberían posicionar.
Bloqueada por robots.txt. Google no puede rastrearla. Ojo: eso no garantiza que no aparezca en resultados si otras páginas la enlazan.

Inspección de URL: el diagnóstico de una página concreta

La barra superior de Search Console acepta cualquier URL de tu propiedad. Te dice si está indexada, cuándo se rastreó por última vez, qué canonical ha elegido Google y si ha detectado datos estructurados válidos. Con Probar URL publicada ves cómo la renderiza Googlebot en ese momento, incluido el HTML resultante, lo que sirve para detectar contenido que depende de JavaScript y no llega a verse. Y con Solicitar indexación pides que la vuelva a rastrear tras un cambio importante. Úsalo con criterio: tiene cuota diaria y no acelera nada si la página tiene un problema de fondo.

Sitemaps: que Google sepa qué páginas importan

En Indexación > Sitemaps envías la URL de tu sitemap XML y compruebas que se lee sin errores. Tres reglas prácticas:

Un sitemap solo debe listar URL que quieres indexar: con código 200, sin noindex y que sean su propia canonical. Meter redirecciones o páginas excluidas manda señales contradictorias.
Cada fichero admite un máximo de 50.000 URL o 50 MB sin comprimir. Si te pasas, divídelo y usa un índice de sitemaps.
Google ha explicado que ignora priority y changefreq, y que solo usa lastmod si es fiable. No pongas la fecha de hoy en todas las URL cada vez que se genera el sitemap: si la fecha no refleja cambios reales, deja de tenerse en cuenta.

Declara también el sitemap en el robots.txt con una línea Sitemap: y la URL absoluta; así lo encuentran otros buscadores aunque no lo envíes a mano.

robots.txt: el informe que sustituye al antiguo probador

El probador clásico de robots.txt de Search Console se retiró y hoy existe un informe de robots.txt (en Ajustes) que muestra qué ficheros robots.txt ha encontrado Google en tu propiedad, cuándo los rastreó y si hubo errores o advertencias al leerlos. Para comprobar si una URL concreta está bloqueada, la Inspección de URL te lo dice directamente.

El error más común con robots.txt no es sintáctico sino conceptual: bloquear una página para que no se indexe. robots.txt controla el rastreo, no la indexación. Si quieres que una página no aparezca, déjala rastrear y ponle noindex; si la bloqueas, Google no podrá leer ese noindex.

robots.txt decide qué puede leer Google; la etiqueta noindex decide qué puede mostrar. Si mezclas las dos en la misma URL, gana la confusión.

Otros informes de Search Console que conviene revisar

Experiencia > Métricas web principales: agrupa tus URL en buenas, a mejorar y lentas según datos reales de usuarios de Chrome, separando móvil y ordenador.
HTTPS: te avisa de páginas que se sirven sin cifrar.
Mejoras (resultados enriquecidos): un informe por cada tipo de dato estructurado detectado (rutas de exploración, productos, vídeos, etc.) con errores y avisos.
Seguridad y acciones manuales: lo ideal es que estén vacíos siempre. Si aparece algo, es la prioridad número uno.

Fase 2: velocidad y Core Web Vitals con PageSpeed Insights y Lighthouse

La velocidad no te hará subir diez posiciones por sí sola, pero una web lenta o inestable pierde usuarios antes de que lean nada, y las Core Web Vitals forman parte de las señales de experiencia de página que Google tiene en cuenta. Hay dos tipos de datos y conviene no confundirlos:

Datos de campo: los de usuarios reales de Chrome (informe CrUX), agregados en un periodo de 28 días. Son los que usa Google y los que ves arriba en PageSpeed Insights, en el bloque «Descubre lo que experimentan tus usuarios reales». Solo aparecen si hay tráfico suficiente.
Datos de laboratorio: una simulación con Lighthouse, con un dispositivo y una conexión fijos. Sirven para diagnosticar y comparar antes y después de un cambio, pero la nota de 0 a 100 no es lo que evalúa Google.

Los umbrales de las Core Web Vitals en 2026

Desde marzo de 2024, INP (Interaction to Next Paint) sustituyó a FID como métrica de interactividad. Los umbrales se evalúan sobre el percentil 75 de las visitas: una página «aprueba» si al menos tres de cada cuatro visitas quedan en verde.

Métrica	Qué mide	Buena	A mejorar	Mala
LCP (Largest Contentful Paint)	Cuándo se pinta el elemento principal visible	≤ 2,5 s	2,5 - 4 s	> 4 s
INP (Interaction to Next Paint)	Cuánto tarda la página en responder a clics y toques	≤ 200 ms	200 - 500 ms	> 500 ms
CLS (Cumulative Layout Shift)	Cuánto se mueven los elementos mientras carga	≤ 0,1	0,1 - 0,25	> 0,25

Cómo leer un informe de PageSpeed Insights sin perderte

Mira primero los datos de campo, en móvil. Si los tres indicadores están en verde, la velocidad no es tu problema prioritario aunque la nota de laboratorio sea un 60. Si alguno está en rojo, baja a la sección de diagnóstico y busca la causa asociada a esa métrica concreta:

LCP alto: imagen principal pesada o sin dimensionar, servidor lento (mira el TTFB), CSS o fuentes que bloquean el renderizado, o una imagen hero cargada en diferido cuando debería cargarse la primera.
INP alto: JavaScript pesado en el hilo principal: scripts de terceros, widgets, etiquetas de publicidad o analítica que se ejecutan al interactuar.
CLS alto: imágenes, anuncios o iframes sin width y height reservados, banners que se insertan arriba después de cargar, fuentes web que cambian el tamaño del texto al aplicarse.

Lighthouse en Chrome: la auditoría de bolsillo

Lighthouse viene integrado en Chrome (DevTools, pestaña Lighthouse) y audita cuatro categorías: rendimiento, accesibilidad, buenas prácticas y SEO. La categoría SEO revisa lo básico —que la página sea indexable, tenga título y meta description, enlaces rastreables, hreflang válido si lo usa, y un robots.txt correcto—. Un 100 en SEO de Lighthouse no significa que la página vaya a posicionar; significa que no tiene errores técnicos elementales. Úsalo sobre todo en desarrollo, antes de publicar, y siempre en una ventana de incógnito para que las extensiones del navegador no alteren el resultado.

La nota de Lighthouse es una foto de laboratorio. Lo que cuenta para Google son las visitas reales, así que el objetivo es poner en verde el bloque de datos de campo, no perseguir el 100.

Fase 3: rastreo completo con Screaming Frog gratis y validación de datos estructurados

Search Console te enseña lo que ve Google; un rastreador te enseña lo que hay en tu web, URL por URL, para que encuentres los fallos antes de que los encuentre él. La herramienta de referencia es Screaming Frog SEO Spider, un programa de escritorio para Windows, macOS y Linux. Su versión gratuita rastrea hasta 500 URL por rastreo, suficiente para la mayoría de blogs, webs corporativas y tiendas pequeñas. Las funciones avanzadas (entre ellas guardar y comparar rastreos o integrarlo con otras herramientas) forman parte de la licencia de pago; revisa la página oficial para ver el reparto exacto.

Qué revisar en un rastreo de 500 URL

Códigos de respuesta. Filtra los 4xx (enlaces internos a páginas que no existen) y los 3xx. Un enlace interno que pasa por una redirección funciona, pero es mejor que apunte directamente al destino final.
Títulos y meta descriptions. Busca los ausentes y los duplicados. Dos páginas con el mismo título suelen ser dos páginas compitiendo por lo mismo.
H1. Páginas sin H1 o con varios H1 que no describen lo mismo.
Canonical. Páginas cuya canonical apunta a otra URL, a una URL que redirige o a un dominio distinto (con o sin www, http en vez de https).
Directivas. Páginas con noindex que deberían indexarse, y al revés.
Profundidad de rastreo. Páginas importantes a cuatro o más clics de la portada suelen recibir menos rastreo y menos autoridad interna.
Imágenes. Peso excesivo y texto alternativo ausente.

Si tu web supera las 500 URL, puedes rastrear por secciones (por ejemplo, solo /blog/) y complementar con el informe de indexación de Search Console, que no tiene ese límite.

Validar el schema: dos herramientas y dos preguntas distintas

Los datos estructurados (normalmente en JSON-LD) ayudan a Google a entender qué es cada página y pueden hacerla apta para resultados enriquecidos. Para comprobarlos tienes dos herramientas gratuitas que responden a preguntas diferentes:

Prueba de resultados enriquecidos de Google: ¿este marcado es válido para los resultados enriquecidos que Google soporta? Solo evalúa los tipos que Google usa.
Schema Markup Validator (validator.schema.org): ¿este marcado es correcto según el vocabulario de Schema.org? Valida cualquier tipo, lo use Google o no.

Dos avisos que ahorran tiempo. Primero, Google redujo en 2023 la visibilidad de los resultados enriquecidos de preguntas frecuentes (FAQ) a sitios gubernamentales y de salud con autoridad reconocida, y dejó de mostrar los de tipo HowTo; puedes seguir usando esos marcados para describir tu contenido, pero no cuentes con que aparezcan como fragmento enriquecido. Segundo, el schema tiene que coincidir con lo que se ve en la página: marcar valoraciones, precios o autores que el usuario no puede ver es contrario a las directrices de Google y puede acabar en una acción manual. Si quieres profundizar en el marcado, tienes una explicación en nuestra guía sobre qué es el schema markup y cómo validarlo y otra centrada en el validador de schema markup.

Fase 4: investigación de palabras clave con herramientas gratuitas

Aquí es donde las herramientas gratuitas tienen su mayor limitación: nadie te regala volúmenes de búsqueda exactos. Pero para decidir qué contenido crear no necesitas el número exacto; necesitas saber si hay demanda, de qué tipo es y si tu web tiene opciones. Eso sí se puede hacer gratis.

Tu mejor fuente es tu propio Search Console

El informe de Rendimiento muestra las consultas reales por las que ya apareces, con impresiones y posición media. Filtra por consultas con muchas impresiones y posición entre 5 y 20: son palabras clave para las que Google ya considera relevante tu web y donde una mejora de contenido o de título puede subirte a la primera página. Es la investigación de palabras clave más rentable que existe y no cuesta nada.

Un filtro útil: añade una expresión regular en el filtro de consultas para ver solo las preguntas, por ejemplo ^(qué|cómo|cuánto|cuál|dónde|por qué)\b. Te devuelve dudas concretas de tus usuarios que puedes responder en una sección o en un artículo nuevo.

Planificador de palabras clave de Google Ads

Es gratuito, pero necesitas una cuenta de Google Ads para acceder (no es obligatorio lanzar una campaña). Sin campañas con gasto suele mostrar los volúmenes en rangos amplios (por ejemplo, «100 - 1.000»), que bastan para priorizar. Tiene dos funciones: Descubrir nuevas palabras clave, a partir de una semilla o de la URL de una web, y Obtener volumen de búsquedas y previsiones, para una lista que ya tienes. Ten en cuenta que la columna de «competencia» se refiere a la competencia entre anunciantes en Google Ads, no a la dificultad para posicionar en orgánico.

Google Trends: estacionalidad y comparaciones

Trends no da volúmenes: da interés relativo de 0 a 100 dentro del periodo y la región que elijas. Sirve para tres cosas: ver si un tema crece o se apaga, detectar la estacionalidad (cuándo publicar o actualizar una página para llegar a tiempo al pico) y comparar dos formas de decir lo mismo para saber cuál usa más la gente en España. Filtra siempre por país; los datos mundiales mezclan idiomas y mercados.

Autocompletado, «Otras preguntas de los usuarios» y búsquedas relacionadas

El propio buscador es una herramienta de investigación. Tres fuentes, todas gratis:

Autocompletado: escribe tu término y observa las sugerencias; luego añade letras (a, b, c…) o palabras como «cómo», «precio», «vs» detrás. Son búsquedas que la gente hace de verdad.
Otras preguntas de los usuarios (People Also Ask): el bloque de preguntas desplegables. Cada vez que abres una aparecen otras nuevas. Son la base de una buena sección de preguntas frecuentes y de los subtítulos H2 y H3.
Búsquedas relacionadas: al final de la página de resultados. Te ayudan a entender qué más busca quien busca lo tuyo.

Haz estas búsquedas en una ventana de incógnito y con la región correcta, porque el historial personal y la ubicación cambian lo que ves.

Cómo leer la intención de búsqueda mirando la primera página

Antes de escribir, busca tu palabra clave y mira los diez primeros resultados. Si son todo fichas de producto, la intención es transaccional y un artículo de blog lo tendrá difícil. Si son guías largas, necesitas una guía. Si son herramientas o calculadoras, la gente quiere hacer algo, no leer. Este análisis es gratis y evita el error más caro del SEO: crear el tipo de página equivocado para una búsqueda.

Una palabra clave con poco volumen y una intención clara vale más que una con mucho volumen para la que tu página no es lo que la gente quiere encontrar.

Fase 5: optimización del contenido y herramientas de texto

Con la palabra clave y la intención claras, toca escribir o mejorar la página. Las herramientas de esta fase son las de texto: contar palabras, comprobar la longitud del título y de la meta description para que no se corten en los resultados, revisar la legibilidad, ver la densidad de términos para no caer en el relleno y comparar dos versiones de un mismo texto. Las tratamos una a una, con criterios de uso, en la guía de herramientas de texto SEO gratuitas en 2026, así que aquí solo dejamos lo que tiene que ver con el método.

La regla para esta fase es sencilla: la página debe responder a la búsqueda mejor que lo que ya hay en la primera página. Eso implica responder pronto (un párrafo inicial que conteste la pregunta principal), cubrir las preguntas relacionadas que has sacado de «Otras preguntas de los usuarios», usar un H1 claro y subtítulos que reflejen lo que busca la gente, y enlazar desde y hacia páginas relacionadas de tu propia web. No persigas un número de palabras: una respuesta completa puede tener 800 palabras o 4.000, según el tema.

Presta atención también al enlazado interno. Cuando publiques una página nueva, enlázala desde dos o tres páginas antiguas que traten temas cercanos y que ya reciban visitas. Es la forma más rápida de que Google la descubra y de transmitirle relevancia. El informe de enlaces de Search Console (lo vemos en la fase 7) te dice qué páginas tienen más enlaces internos.

Fase 6: SEO local con el Perfil de Empresa de Google

Si tienes un negocio con local físico o que atiende en una zona concreta (una clínica, un taller, un despacho, un fontanero), el Perfil de Empresa de Google es la herramienta gratuita con más impacto de toda esta guía. Es lo que alimenta la ficha que aparece en Google Maps y en el bloque de mapa de los resultados locales. Si no vendes a nivel local, puedes saltarte esta fase.

Lo básico que tiene que estar bien

Verificación: sin verificar, la ficha no se muestra con normalidad ni puedes gestionarla. Google elige el método (vídeo, llamada, correo, etc.) según el tipo de negocio.
Nombre real del negocio: el mismo que en tu fachada y tus documentos. Añadir palabras clave al nombre va contra las directrices y es motivo de suspensión.
Categoría principal: la decisión más importante de la ficha. Elige la que describe tu actividad principal y añade secundarias solo si realmente prestas esos servicios.
Dirección, zona de servicio, horario y teléfono: idénticos a los de tu web. Si tu negocio atiende a domicilio y no recibe clientes, puedes ocultar la dirección y definir una zona de servicio.
Fotos, servicios o productos y descripción: completan la ficha y ayudan a quien la ve a decidir.

Reseñas: pedirlas bien y contestarlas todas

Las reseñas influyen en la visibilidad local y, sobre todo, en si te eligen. Pide la reseña a tus clientes con el enlace directo que genera el propio Perfil de Empresa, pero sin ofrecer nada a cambio: las políticas de Google prohíben incentivar reseñas y también filtrarlas para pedírsela solo a los clientes contentos. Responde a todas, también a las negativas, con educación y sin datos personales del cliente. La respuesta la leen los futuros clientes, no solo quien escribió la reseña.

Web y ficha, coherentes

Crea en tu web una página de contacto o de cada sede con la misma dirección y el mismo teléfono que la ficha, enlaza la web desde el Perfil de Empresa y, si quieres, añade datos estructurados de tipo LocalBusiness con esos mismos datos. La coherencia entre fuentes es lo que Google usa para confiar en que la información es correcta.

Fase 7: enlaces con el informe de Search Console

Los enlaces siguen siendo una de las señales con las que Google mide la relevancia y la autoridad de una página. Las herramientas de pago tienen índices propios de enlaces mucho más amplios, pero para la mayoría de webs el informe gratuito de Search Console cubre lo que necesitas saber: qué te enlaza y qué páginas tuyas concentran esos enlaces.

Qué muestra el informe de enlaces

En Enlaces tienes dos bloques. En enlaces externos verás las páginas de tu web más enlazadas desde otros sitios, los sitios que más te enlazan y los textos de anclaje más frecuentes. En enlaces internos, las páginas de tu web que reciben más enlaces desde tu propio sitio. Puedes exportar los datos para trabajarlos en una hoja de cálculo. El informe muestra una muestra de los enlaces que conoce Google, no un recuento exhaustivo, así que úsalo para ver tendencias y prioridades más que para contar enlaces uno a uno.

Tres usos prácticos

Repartir autoridad interna. Las páginas con más enlaces externos son las que más autoridad acumulan. Enlaza desde ellas a las páginas que quieres empujar.
Detectar páginas huérfanas. Si una página importante no aparece entre las que reciben enlaces internos (o aparece con muy pocos), probablemente está mal integrada en tu estructura.
Recuperar enlaces perdidos. Cruza las páginas más enlazadas desde fuera con tu rastreo de Screaming Frog: si alguna devuelve 404, has perdido esos enlaces. Una redirección 301 a la página equivalente los recupera.

Conseguir enlaces sin pagar

No hay herramienta gratuita que consiga enlaces por ti, pero hay tácticas que no requieren presupuesto: crear recursos que otros quieran citar (datos propios reales, guías de referencia, plantillas o herramientas útiles), buscar menciones de tu marca sin enlace con alertas de Google y pedir amablemente que las enlacen, y colaborar con asociaciones, proveedores o medios de tu sector. Evita comprar enlaces o intercambiarlos de forma masiva: va contra las políticas de spam de Google. Y no uses la herramienta de desautorización de enlaces salvo que tengas una acción manual o una razón clara; Google indica que la mayoría de sitios no la necesitan.

Fase 8: medir con Google Analytics 4 y Search Console juntos

Search Console te cuenta lo que pasa antes del clic (impresiones, posición, CTR). GA4 te cuenta lo que pasa después: cuánto tiempo se queda la gente, qué páginas visita y si hace lo que esperas (comprar, pedir presupuesto, suscribirse). Necesitas las dos.

Lo mínimo que tienes que configurar en GA4

Eventos clave: marca como evento clave (lo que antes se llamaba conversión) las acciones que importan para tu negocio: envío de formulario, compra, clic en teléfono. Sin esto, solo mides visitas.
Vinculación con Search Console: desde la administración de GA4 puedes vincular tu propiedad de Search Console y ver en GA4 los informes de consultas y páginas de destino orgánicas.
Conservación de datos: revisa en la configuración cuánto tiempo se guardan los datos a nivel de evento y de usuario, y amplíalo al máximo que permita la versión gratuita. Afecta a las exploraciones que analizan periodos largos.
Filtrar el tráfico interno: define tus IP para que tus propias visitas no contaminen los datos.

Informes que usarás cada mes

En Informes > Adquisición > Adquisición de tráfico, filtra por el grupo de canales «Organic Search» para ver la evolución del tráfico orgánico y sus eventos clave. En Interacción > Páginas y pantallas, añade una comparación con ese mismo canal para ver qué páginas reciben más visitas desde buscadores. Y en Explorar puedes montar una exploración libre por página de destino y evento clave para saber qué contenido orgánico genera negocio, no solo visitas.

Una advertencia sobre las cifras: GA4 y Search Console no van a coincidir nunca exactamente. Search Console cuenta clics en los resultados de Google; GA4 cuenta sesiones de quienes aceptan la medición en tu web (con el consentimiento de cookies, parte de los usuarios no se miden). Compara tendencias, no números absolutos.

Search Console responde a «¿me encuentran?»; Analytics responde a «¿me sirve que me encuentren?». Si solo miras una de las dos, te falta la mitad de la historia.

Flujo de trabajo mensual con herramientas SEO gratuitas

Todo lo anterior solo sirve si se convierte en rutina. Este es un ciclo que puedes seguir cada mes con un par de horas de dedicación en una web pequeña o mediana. Las tareas de revisión técnica profunda se hacen una vez al trimestre.

Cuándo	Tarea	Herramienta	Qué decides
Semana 1	Revisar alertas: acciones manuales, seguridad, caídas bruscas de clics	Search Console	Si hay un problema urgente que parar todo lo demás
Semana 1	Revisar indexación de páginas y motivos de exclusión nuevos	Search Console (Páginas)	Qué páginas importantes se han caído del índice y por qué
Semana 2	Buscar consultas con muchas impresiones en posición 5-20 y CTR bajo	Search Console (Rendimiento)	Qué páginas mejorar y qué títulos reescribir
Semana 2	Revisar tendencias y temas estacionales de los próximos meses	Google Trends, Planificador	Qué contenido crear o actualizar antes del pico
Semana 3	Mejorar 2-4 páginas y publicar contenido nuevo con enlazado interno	Herramientas de texto, Inspección de URL	Qué enviar a reindexar tras los cambios
Semana 3	Revisar ficha y reseñas nuevas (si hay negocio local)	Perfil de Empresa	Qué reseñas responder y qué datos actualizar
Semana 4	Medir tráfico orgánico y eventos clave por página de destino	GA4	Qué contenido genera negocio y cuál solo visitas
Trimestral	Rastreo completo, Core Web Vitals y validación de schema	Screaming Frog, PageSpeed Insights, prueba de resultados enriquecidos	Qué errores técnicos corregir antes del siguiente trimestre
Trimestral	Revisar enlaces externos e internos	Search Console (Enlaces)	Qué páginas reforzar con enlaces internos y qué 404 redirigir

Apunta en un documento sencillo qué cambiaste y cuándo. Search Console tarda días o semanas en reflejar el efecto de un cambio, y sin un registro de fechas es imposible saber qué funcionó. Una hoja de cálculo con tres columnas (fecha, página, cambio) basta.

Errores comunes que conviene evitar

Perseguir la nota perfecta de Lighthouse en lugar de poner en verde los datos de usuarios reales.
Bloquear en robots.txt páginas con noindex, lo que impide que Google lea la directiva.
Enviar en el sitemap URL que redirigen o están excluidas.
Elegir palabras clave solo por volumen, sin mirar la intención ni la primera página de resultados.
Marcar en el schema datos que no se ven, como valoraciones o autores inexistentes.
Cambiar muchas cosas a la vez sin registrar fechas: luego no sabrás qué funcionó.
Olvidar Bing. Darse de alta en Bing Webmaster Tools lleva unos minutos si importas la propiedad desde Search Console, y ese buscador alimenta a otros servicios.

¿Cuándo compensa pasar a una herramienta SEO de pago?

Las herramientas gratuitas cubren el diagnóstico, la indexación, la velocidad, el rastreo de sitios pequeños y la medición. Una suite de pago empieza a compensar cuando necesitas algo de esto de forma habitual:

Investigar palabras clave por las que todavía no apareces, con volúmenes y estimaciones de dificultad, en volumen alto.
Analizar las palabras clave y los enlaces de tus competidores, algo que Search Console no puede darte porque solo muestra datos de tus propiedades.
Rastrear webs de más de 500 URL de una vez, con renderizado de JavaScript o comparación entre rastreos.
Seguir posiciones diarias de muchas palabras clave o gestionar varios proyectos de clientes.

Si trabajas una sola web pequeña o mediana, lo razonable es exprimir primero las gratuitas durante unos meses. Cuando sepas exactamente qué dato te falta, sabrás también qué herramienta de pago lo cubre, y podrás usar su periodo de prueba o su plan más básico para comprobarlo antes de comprometerte.

Preguntas frecuentes sobre herramientas SEO gratuitas

¿Se puede hacer SEO profesional solo con herramientas gratuitas?

Sí, para una web propia pequeña o mediana. Search Console, PageSpeed Insights, Lighthouse, la versión gratuita de Screaming Frog, el Planificador de palabras clave, Google Trends y GA4 cubren el diagnóstico técnico, la indexación, la investigación de demanda y la medición. Las herramientas de pago aportan sobre todo datos de competidores y escala.

¿Cuál es la mejor herramienta SEO gratuita para empezar?

Google Search Console. Es la única que muestra datos reales del buscador sobre tu web: por qué consultas apareces, cuántos clics recibes, qué páginas están indexadas y qué problemas ha detectado Google. Cualquier otra herramienta trabaja con estimaciones.

¿Cuántas URL rastrea gratis Screaming Frog?

La versión gratuita de Screaming Frog SEO Spider rastrea hasta 500 URL por rastreo. Para webs más grandes puedes rastrear por secciones o usar la licencia de pago, que elimina ese límite y añade funciones avanzadas.

¿Qué ha pasado con el probador de robots.txt de Search Console?

Se retiró y en su lugar está el informe de robots.txt, dentro de los ajustes de Search Console. Muestra los ficheros robots.txt que ha encontrado Google, cuándo se rastrearon y si hay errores. Para saber si una URL concreta está bloqueada, usa la Inspección de URL.

¿Qué valores deben tener las Core Web Vitals en 2026?

Para considerarse buenas en el percentil 75 de las visitas: LCP igual o inferior a 2,5 segundos, INP igual o inferior a 200 milisegundos y CLS igual o inferior a 0,1. INP sustituyó a FID en marzo de 2024.

¿Por qué PageSpeed Insights no muestra datos de usuarios reales?

Porque los datos de campo proceden del informe CrUX de Chrome y solo se publican cuando la URL o el sitio tienen tráfico suficiente. En webs pequeñas o páginas nuevas verás solo los datos de laboratorio de Lighthouse, que sirven para diagnosticar pero no son lo que evalúa Google.

¿El Planificador de palabras clave de Google es gratis?

Sí, aunque necesitas una cuenta de Google Ads para acceder. No es obligatorio pagar una campaña, pero sin campañas con gasto suele mostrar los volúmenes de búsqueda en rangos en lugar de cifras concretas.

¿Google Trends sirve para saber cuántas búsquedas tiene una palabra clave?

No. Trends muestra el interés relativo en una escala de 0 a 100 dentro del periodo y la región elegidos. Es útil para ver tendencias, estacionalidad y comparar términos, pero no da volúmenes absolutos.

¿Cómo veo gratis qué webs enlazan a la mía?

En el informe de Enlaces de Google Search Console, que muestra los sitios que más te enlazan, tus páginas más enlazadas desde fuera y los textos de anclaje más usados. Es una muestra de lo que conoce Google, suficiente para tomar decisiones en la mayoría de webs.

¿El Perfil de Empresa de Google cuesta dinero?

No. Crear, verificar y gestionar la ficha es gratuito, y no se puede pagar para mejorar su posición en los resultados orgánicos locales. Lo que sí influye es que los datos sean completos y correctos, la categoría elegida, la cercanía al usuario y las reseñas.

¿Cada cuánto tiempo hay que hacer una auditoría SEO?

Una revisión ligera de Search Console y GA4 cada mes, y una auditoría técnica completa (rastreo, Core Web Vitals, datos estructurados y enlaces) cada tres meses o después de cualquier cambio importante: rediseño, migración de dominio o cambio de plantilla.